【任务目标】

知识目标：

1. 知道直播电商引流的渠道和时机。

2. 懂得直播引流的内容设计。

3. 知道不同平台的付费引流方式。

技能目标：

1. 能够设计夺人眼球的直播标题。

2. 能够打造优质的直播间封面。

3. 会撰写引流文案。

4. 能够根据引流文案，开展直播引流演练。

思政素养目标：

1. 在设计直播引流的内容时培养学生的美感，增强美学意识。

2. 在感受直播电商行业发展中，养成良好的行业判断力和职业素养。

【知识储备】

请观看教学视频《预热直播活动》，准备以下知识：

【情景案例】

情景案例设计：电商直播预热活动策划实训

背景介绍

某职业技术学院电商专业学生团队接到校企合作项目，需为某新兴国货美妆品牌“花颜”策划一场“618大促”直播预热活动。直播主题为“夏日焕新，限时抢购”，目标是通过预热吸引潜在用户，提升直播间首场观看量至5000人次以上。

任务要求

1. 直播引流标题设计

• ❌ 普通标题：花颜美妆直播，快来参加！

• ✅ 优化方向：“618仅1天！9.9元秒杀爆款面膜，限量100份！”

• 需包含“活动型”“福利型”元素，并应用“数字表达”“稀缺制造紧张”等技巧。

• 示例参考：

2. 直播封面设计

• ❌ 错误案例：封面拼贴多款产品图，文字过多，色调混杂。

• ✅ 优化方向：清爽蓝绿色背景+主推产品图+大字标题“9.9元秒杀”+右上角“火热直播中”标签。

• 尺寸要求：750x750像素，右上角固定“观看人数”和“点赞”标签（尺寸≤180x60像素）。

• 需突出“夏日焕新”主题，避免色彩杂乱或低俗元素。

• 示例参考：

3. 直播引流文案撰写

• 互动类：“熬夜党必看！你的黑眼圈有救了，猜猜今晚直播间几元能带走？”

• 叙述类：“深夜加班后，她用一片面膜拯救了暗沉肌……今晚直播揭秘同款！”

• 需包含互动类文案（疑问句/悬念）和叙述类文案（场景化故事）。

• 示例参考：

挑战与问题

1. 目标人群分析：如何精准触达20-30岁女性用户？需结合小红书、抖音平台特点设计内容。

2. 时间紧迫：预热周期仅3天，如何通过多平台（公众号、社群、短视频）同步引流？

3. 合规风险：如何避免封面图“标题党”或低俗化，确保符合平台审核规则？

提交成果

1. 设计3个备选直播标题，并说明优化思路。

2. 提交封面设计草图（手绘或电子版），标注尺寸与色彩搭配逻辑。

3. 撰写一篇微信公众号预热长文案（300字以内），包含互动与叙述元素。

课堂实训流程

1. 小组讨论（20分钟）：分析品牌调性、用户画像与平台规则。

2. 方案设计（40分钟）：分工完成标题、封面、文案。

3. 模拟汇报（15分钟/组）：展示方案并接受同学提问。

4. 教师点评：结合文件中的“色彩原理”“稀缺性设计”等知识点，指出优化方向。

教学目标

通过实战演练，学生将掌握：

• 直播预热的核心要素（标题吸引力、封面视觉冲击、文案转化力）；

• 多平台协同引流策略；

• 规避违规风险的实操技巧。

案例总结：本案例将理论（文件知识点）与实战（品牌需求）结合，培养学生从策划到落地的全流程能力，同时强化团队协作与创新思维。

【知识链接】

【同步测试】

【配套教材】