【任务目标】

知识目标：

1. 确定目标人群。

2. 找准内容方向。

3. 打造个性化差异。

4、满足用户需求。

技能目标：

1、能够确定目标人群。

2、能够找准内容方向。

3、能够打造个性化差异。

4、能够满足用户需求

思政素养目标：

1. 通过学习掌握定位账号的四个方面能力，成为有能力、有担当、有责任心的社会主义主播。

2. 发挥自己的微博力量为促进地方经济做贡献。

沧州金丝小枣是国家地理标志产品，皮薄肉厚、含糖量高，但面临品牌认知度低、销售渠道传统等问题。学生需通过直播账号定位，帮助产品打开线上市场。

账号定位分析

1. 核心问题

• 消费者对金丝小枣的认知停留在“普通红枣”，缺乏差异化认知。

• 年轻群体对传统农产品兴趣低，需挖掘产品新场景（如健康零食、烘焙原料）。

2. 差异化卖点

• 地理标志+非遗工艺：沧州千年枣文化，传统晾晒/去核工艺。

• 产品多样性：原枣、枣夹核桃、枣泥馅料、枣茶等深加工产品。

账号定位方案

1. 账号名称
   “沧州枣娘说”（拟人化昵称，强化地域属性与亲切感）

2. 目标人群

• 养生群体（35-50岁女性，关注食补、气血调理）。

• 年轻宝妈（25-35岁，寻找健康零食、儿童辅食原料）。

• 烘焙爱好者（18-30岁，需枣泥、蜜枣等DIY食材）。

3. 内容方向

• 养生场景：红枣银耳羹教程，搭配中医讲解红枣补气血功效。

• 零食场景：枣夹核桃、冻干脆枣试吃，强调“0添加糖”。

• 烘焙场景：枣泥月饼制作直播，提供配方并售卖枣泥馅料。

• 文化溯源：直播枣园采摘、非遗传承人讲述工艺，穿插“乾隆御赐金丝小枣”历史故事。

• 场景化种草：

• 助农公益：走访沧州枣农家庭，讲述“一颗枣带动一个村”的故事，增强情感共鸣。

4. 人设打造

• “俺们沧州枣树都是百年老树，结的枣子比蜜甜！”（方言强化地域真实性）

• “宝妈们看过来！这款枣泥没加防腐剂，宝宝吃放心！”（精准痛点回应）

• 主播形象：沧州本地85后女性，语言朴实带方言口音，身份设定为“枣农第三代+营养师”，增强专业信任感。

• 话术设计：

• 俺们沧州枣树都是百年老树，结的枣子比蜜甜！”（方言强化地域真实性）

• “宝妈们看过来！这款枣泥没加防腐剂，宝宝吃放心！”（精准痛点回应）

• 定位逻辑：从“卖红枣”升级为“卖健康生活方式+非遗文化体验”，避免陷入低价竞争。