【任务目标】

知识目标：

1. 了解直播电商的概念与特点。

2. 理解直播电商与传统电商的异同。

3. 熟悉直播电商的优劣势。

技能目标：

学会对比分析直播电商与传统电商的异同，为企业开展直播电商提供优势与劣势分析。

思政素养目标：

1. 通过对比分析直播电商与传统电商的区别，形成商业思维。

2. 通过分析直播电商的优劣势，提升对市场预判能力与决策能力。

【知识储备】

请观看教学视频《初识直播电商》，准备以下知识：

【情景案例】

视频号成立直播电商团队设三大部门，冲进新战场挣钱“养家”？

腾讯日前公布的 2022 年第三季度财报显示，广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。虽然一如既往没有披露视频号日活以及 GMV 数据，但释放出的信号颇为明显，视频号已经成长为腾讯商业化的重要增量市场。

视频号正在成为腾讯新的增长引擎。今年“双 11”前后，视频号相继完成信息流广告接入、上线视频号小店、推流直播测试，全面提速商业化。

视频号直播带货 GMV 不断被刷新，视频号生态内已经有单个服务商在今年“双 11”做到了 5 亿GMV。视频号头部服务商“爱逛”买手店告诉 Tech 星球，今年“双 11”，他们直播带货 GMV 高达 5.3亿，而去年“双 11”，他们销售额还没有过亿。这相当于一年增长了 5 倍之多。

另一位头部视频号服务商“第一时间”同样销售额翻番，达到了 5000 万。“第一时间”创始人夏恒推测，视频号今年“双 11”数据大概是其他平台的二十分之一。以淘宝天猫为参照的话，今年淘宝天猫虽然没有公布 GMV 数据，仅透露“交易规模与去年持平”。而 2021 年，淘宝天猫“双 11”GMV 为5403 亿元。若以此为参照计算，视频号今年“双 11”GMV 为 200 多亿。

外界对于视频号数据有着诸多猜测，QuestMobile 报告显示，截至今年 6 月，视频号月活突破 8 亿，超过抖音。有业内人士对视频号今年整体 GMV 的估算是 1000 亿规模，火星文化创始人李浩更是将视频号 2023 年 GMV 预测到了 4000 亿的量级。不过，以上猜测，均没有得到视频号方面的证实和回应。

行业对视频号的发展都还比较乐观。视频号直播电商的红利，似乎依然处于机会窗口期。服务商、商家品牌，甚至是主播达人，都在今年加快了入驻速度。

不久前，抖音粉丝突破亿的第一网红“疯狂小杨哥”也开通了视频号。“小杨哥”助理向 Tech 星球表示，“小杨哥”视频号授权开放了，但是暂时不在微信视频号直播带货，只在抖音直播带货。不止小杨哥，包括罗永浩、董明珠、学而思等其他主播或企业，都在谋划或已进军视频号。

视频号能否承载直播电商界的野望？与传统电商相比，直播电商的优势在哪里？

【任务实施工单】

【知识链接】

【同步测试】

【配套教材】

【教学设计】