【任务目标】

知识目标：

1. 了解主流的直播平台。

2. 熟悉主流直播平台开播申请条件。

3. 熟悉主流直播平台运营规则。

技能目标：

1. 掌握主流直播平台开播申请条件。

2. 学会对比分析主流直播电商平台的运营规则。

3. 能够根据产品类型选择适合的直播电商平台。

思政素养目标：

1. 熟知主流直播平台的运营规则，形成自觉遵守网络规则、行业规范的意识。

2. 在选择直播平台的过程中，培养较高的商业竞争意识。

【知识储备】

请观看教学视频《选择直播平台》，准备以下知识：

【情景案例】

重磅！柳州螺蛳粉地理标志品牌价值超百亿！

2022 年 10 月，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等联合发布“2022 中国品牌价值评价信息”。“柳州螺蛳粉”地理标志首次跻身 100 强榜单，位列广西第二位，品牌价值超百亿元，达100.64 亿元。

据相关报道显示，自 2020 年新冠疫情爆发后，在“宅经济”形势下，柳州螺蛳粉强势崛起。《电商报》获悉，2020 年“双十一”期间，柳州螺蛳粉企业销量成倍增长。一名厂商表示，提前 1 个月准备的囤货 3 天就卖空了，目前日产 35 万包，工人加班赶货保障供应。另一名厂商则认为，直播带货让销量暴增，目前已有 1000 多万销售额，比去年增长三四倍。疫情期间，人们隔离在家，美味且方便食用的螺蛳粉由此受到消费者青睐。据新快数据显示，2020 年，有超 22 万场直播都销售过螺蛳粉，相当于每天有 602 场直播，都在为螺蛳粉带货。截至 2020 年 12 月 17 日，袋装柳州螺蛳粉产销量达到105.60 亿元。

近年来，直播已成为电商销售新趋势。天猫 2022 年推出的“大牌潮电总裁空降天猫直播间”活动，邀请近百名一线消费电子品牌总裁参与直播活动。此外，有近 50% 的直播消费份额是“00 后”和“90 后”贡献的。“90 后”的直播消费同比增长 230%，“00 后”则同比增长了 389%。其中，“90 后男”生在直播间抢购最多的商品依次为护肤套装、手机、洗衣机，“00 后”男生直播间抢购最多的依次为手机、运动鞋、笔记本电脑。

因此，选择直播平台开展直播带货，能够激发年轻消费者的体验诉求，对产品的销量起到了强大的带货效果。

【任务实施工单】

【知识链接】

【同步测试】

【配套教材】

【教学设计】